跟我们说说这个品牌的历史吧。
这是一个伟大的故事。从历史上看，我们是一个带有两个工厂的缝合缝纫机品牌。一方面，有一家工厂制造了缝制的内衣和T恤，并完成了大约150年。（一些最早的T恤在那里制作了汗衫。）另一边制造了拳击手短裤20世纪30年代，两兄弟接管了这家公司。然后他们闹翻了。一个做拳击短裤，一个做针织品，中间有个小院子。当我买下这家店时，兄弟俩只剩下一个人了。他问我:“你穿什么?”平角短裤还是三角裤?”我说:“嗯，这有点取决于天气。”他说:“鲍克瑟，这东西真脏!因为他是一个简短的人。这就是它的历史。现在的焦点是一系列彩色t恤，因为内衣不是英国能生产的东西。但我们仍然使用相同的面料，那是埃及棉，在埃及采摘和纺纱，在莱斯特针织，在诺丁汉染色，在我们的工厂制造。 Another big wholesale product is the Riviera polo shirt. It’s got a very cult following because of the Bond film, and that’s a special fabric as well. It’s made in Portugal because we couldn’t find a machine that can still knit this fabric in the UK. So for our wholesale business it’s very much t-shirts and polo shirts. It is slowly expanding now into shirting, also done incredibly well. This has the look and feel of what a Sunspel guy wears as a shirt. It’s got that soft handle; it’s not super casual, but it’s relaxed. And then knitwear is developing as a category. Our knitwear is similar to Smedley, but it’s a little bit heavier. Smedley is very fine, which means it’s quite esoteric. This has got the same luxury feeling, but it’s a little easier to wear. Then you’ve got heavier gauge knitwear, coats, and trousers.
当我正在阅读品牌的历史时，我遇到了大量的50s参考。
是的，50年代是一个有趣的时期。如果你看看这个行业的历史，它开始于1860年，是一个袜子行业。这是一个垂直行业，这是工业革命。我们纺织棉花，我们有纺织厂，我们在诺丁汉有一个巨大的工厂，他们向世界其他地方出口棉花。讽刺的是，他们最大的出口是中国，因为英国是工业化国家，而在像中国这样的地方，仍然是手工制品。他们有很多不同的品牌，但奢侈品牌是Sunspel他们做的是奢侈的海岛棉。在第一次世界大战结束时，海岛棉花出现了崩溃。当时象鼻虫泛滥成灾，所以海岛棉就消失了大萧条，然后是第二次世界大战，于是公司开始为空军和陆军生产实用内衣。战后，它开始慢慢地重新出现。他们从美国引进了这款拳击短裤，并开始成为一个品牌。 The 50s was a big moment in a way because the export business started opening up again. We started exporting to all over the world, predominantly the old British colonies (I’ve got letters from Jamaica, South Africa, what was then called Rhodesia). If you wanted to get the best underwear then it would be Sunspel. So that’s why the 50s was a big period.
那么，自从你2005年加入公司以来，你有哪些标志性的创新?
在产品方面，我认为关键是环回。这是业务中最强的部分之一。它有点适合品牌的其余部分。我们花了很多时间开发出一个骨骼的织物在前面和背部有正确的重量，使切割良好和纤细，略微定制，所以它不是休闲，超级运动，轻松的外观;你可以穿上它打扮或打扮，它真的很舒服，质量很高。所以这几乎是我们作为品牌的完美版本，这是休闲奢侈品。针织品也很重要。
你肯定似乎正在接受并添加更多的物品进入秋天。你如何看待品牌前进？
那里比你想象的要少得多。当我想到它时，感觉好像它被痛苦地慢了！我想我们一直很慢。我们添加了东西，但是当我们加入它们时，我们会提前花费大量时间。Loopback花了两年时间才开发产品。我们认为它更多的产品开发不是新的时尚，因为我们想要做的是创造新的产品，将持续到未来。然后我们不只是去，“现在已经完成了。”我们倾向于用它来修补它，就像我们一直在做内衣一样多年和几年来试图让它变得更好。我们总是试图改善它。
你以前和设计师乔纳森·安德森合作过。是否有兴趣与更多的设计师合作?
我们确实有代替乔纳森的设计师。她在萨维尔街(Savile Row)待了八年才有了自己的品牌，所以她引进了很多这样的款式。这也是我们能够自信地(在秋季)推出外套的原因之一。我们找到了真正知道自己在做什么的人。
所以合作永远不会单独品牌吗？
他们都在一个标签下。我们做合作。我们在美国有一点胶囊收藏，与商店联盟制服。我们喜欢做那种东西。拥有一个伟大的工厂的一个很大的优点是您可以做一些有趣和有趣的事情，并做得很小。
您可以复活的保险库中还有什么？
很难说出我们可能做的事情。当你带来一个新的设计师和一双新鲜的眼睛时，它往往会发生这种情况。他们看到了新的和不同的东西，他们创造了一些东西。这就是为什么我认为我很难知道什么可能从档案中出来。甚至可能会从我们可以使用的旧字母中打印。在使用嵴之前我们有伟大的旧标签，我们可以像不同的线一样运行，所以那里有很多。我真正专注的一件事是我们不是复古品牌。这不是我们的意思。我们是现代和当代的 - 但我们有历史。
谁是Sunspel客户，尤其是去商店的人还是
如果您查看该地点 - 我们在Shoreitch的Redchurch Street上有一家商店，然后是Soho，Chiltern Street和Jermyn街，非常经典 - 我们对频谱的不同客户吸引。Our brand is about product and it is clean and it is modern, but it’s not about saying we’re for this type of person and not that type of person, which is one of the things that makes it a brand that is not a fashion brand in that sense. Most fashion’s about a customer making a choice and being part of a tribe. We’re much more democratic than that and I hope everybody likes it.
您是否觉得市场上有一个无效的基础知识？
这取决于你如何定义好事。
质量。
I don’t think there are many brands that really do quality basics, because there’s always a temptation to make them a little less well and sell them to more people, and that means to get them to more people you have to spend more on marketing and consequently less money on real product quality. It’s incredibly competitive in the US, but I think if there is a bit of a void in the market it’s for English brands doing what we’re doing—with a heritage. I don’t think there are many English brands doing that at all. I think if we came to the US [and opened a store], Sunspel would be that brand.
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