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男人的流浪者鞋只是汤姆正在做的最小的改变

汤姆斯

这不是一个汤姆斯鞋,是吗?我的意思是,如果你斜眼看,它看起来有点像该公司著名的阿尔帕加塔(alpargata)轮廓,自2006年成立以来,该公司已经卖出了超过1亿双。(我们是怎么知道这个数字的?因为它著名的“一对一”模式,每卖出一双鞋,它就向全球新兴国家的需要一双鞋的人捐赠一双。数学很容易。)但是上面的汤姆鞋,如果承认与大多数人已经习惯的鞋子有很大的不同。对于一个去年放弃了一项标志性慈善承诺、专注于基于下一代的新捐赠领域的品牌来说,这是一个恰当的象征。始于2020年的路虎男士鞋将于7月15日周四发布。

“运动化是关键”,Toms Ceo Magnus Wedhammar告诉手册。“我们并不是说我们要制作表演运动鞋,但[流浪者]在现代执行中拥有汤姆斯的所有DNA。”

流浪者代表了许多人认为遗产品牌的后半部分。4月份发布的女性淘all是第一个和像流浪者一样,它将公司的上部形状缝制在eva泡沫的枕头上,营造出每天都可以每天穿的日常鞋。(Ever wear a pair of Toms’ traditional alpargatas on concrete? “Footsore,” redefined.) Granted, there are other, smaller differences, including more coverage over the foot, pull tabs, and a rib-knit collar for easy on-offs. It’s not the company’s classic shoe, and yet it shares plenty of similarities. The heritage alpargata, with all of the colors and collaborations, remains, but Toms’ latest two releases are an expansion into new territory and for a new demographic: Gen-Z.

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“是alpargata造就了今天的Toms,”Wedhammar说。但我们采访韦德马的原因是旧的方式已经不再有效了。在2020年1月跟随一些真实继承现年48岁的他被请上船,使上市公司走上正轨。Wedhammar曾在Sanuk、Sperry和Converse担任高级职位,他和他一样了解运动鞋鞋子他将这些技术带给汤姆,努力将其与下一代连接起来。

但时尚只是表面现象,韦德马在任职第一年就对汤姆的慈善事业做出了翻天覆地的改变。它的“一对一”捐赠模式已经被MiiR、Bombas、Warby Parker等数十家公司复制,但这种模式被迅速削减,没有时间流失。

这是你不想听到的别的东西,即使是真的“他们关心的是心理健康,他们关心枪支暴力,他们关心股权和包容性。”

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取消一对一项目并不意味着Toms不再拥有慈善文化的基石。事实上,Wedhammar说,自从公司改变模式以来,捐赠占利润的比例一直保持不变。但是,根据针对示威人群的民意调查,地点和对象发生了明显的变化。

与其将鞋子投放到遥远的地方,它的捐赠更多地停留在当地,现在它关注三个核心领域,包括心理健康、枪支管制以及公平和包容。Wedhammar本人认为,公司在心理健康方面的投资将产生最大的影响,因为它会延伸到其他领域。“我认为(心理健康)将成为我们这个时代的原因,”他说。

到目前为止,对其第一鞋,锦葵的反馈,锦葵和其改进的给予模型已经积极。流浪者希望进一步建立新的方向,呼吸新鲜空气陷入诸如习惯于看到他们妈妈的脚的下一代的形状。“我看到了汤姆所做的事情,我看到它如何开创整个新的做生方式,这些业务已经在全球各地的企业中搬迁,”韦德尔说。“但是改变发生在地上。在当地社区发生变化。“

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