自2012年以来，在泰瑞尔的领导下，布鲁克林篮网队的商业销售排名从第31位上升到联盟垫底，甚至落后于已经不复存在的篮网队西雅图超音速队(RIP !)——# 7。Tyrel致力于布鲁克林品牌。他为布鲁克林品牌带来的所有生活方式和时尚可能性带来了一种想象力。他在商业上的做法对球队的商业成功起到了很大的作用。
下面是我们与泰瑞尔的对话，他讨论了一些体育特许经营中最重要但又被忽视的方面——球队的装备，它如何到达它的球迷基础，以及体育商品如何在场外以不同方式延伸。
当你想要改变一支球队的形象时，你会怎么做?篮网从新泽西搬到布鲁克林后，在过去的两年里就发生了这样的事情。
坦率地说，我们从“讲故事”的角度来处理业务的每一个方面。把商品放在货架上的日子已经一去不复返了——你必须有连通性和叙事。当你将商品和故事结合在一起时，销售过程就会变得更加容易。我们的思维有点跳出常规。我们不仅希望有人支持我们的团队，我们还希望向他们展示如何设计风格。我们现在是一个生活方式品牌，我们的机会是无穷无尽的。我们想给我们的消费者一个全面的广度和深度的产品，代表布鲁克林，代表篮网。
为了扩大商品，你对使用哪种材料有发言权吗?你有自己的审美追求吗?
NBA主要的球场授权方是阿迪达斯，我们是第一个与阿迪达斯建立合作关系的个人球队，因为他们是我们球队商店的经营者。我们有三家商店:一个是在球场上的表演商店，专注于球场上的产品;我们有一个生活方式商店，里面有阿迪达斯的原创产品米切尔和尼斯产品;然后我们有每年夏天都在科尼岛开店的快闪店．我参与了整个过程，不一定是材料，但我与公司会面，查看各种产品线，我们审查市场趋势，看看我们如何利用成功的趋势，并将它们引入体育授权领域。
我们可以从即将到来的2014-2015赛季的商品中看到什么趋势?
我们特别关注开襟羊毛衫和无袖连帽衫。我们希望与娱乐和音乐领域的流行趋势保持一致，并将通过与Mitchell & Ness的合作将这些风格带入生活。
当NBA给这支球队授权替代有袖的球衣你是如何决定蓝色和灰色配色方案的?
考虑到布鲁克林丰富的运动史以及蓝色和灰色的重要性，我们认为这是一个完美的决定。我们把蓝色和灰色融合到业务的各个方面。那件蓝色和灰色的运动衫真的很适合我们品牌。这是我们第一次在黑白调色板之外引入任何颜色。那件球衣不仅帮助了我们的商品销售，而且还帮助我们卖出了整套门票。布鲁克林蓝色的夜晚)，球队会穿着有袖运动衫。
你会开发更多的生活方式导向的商品颜色的交替吗?
绝对的。对于我们拥有的每一个“性能”或球场产品，我们都将设计延伸到我们的生活方式系列。因此，将有一条蓝色和灰色的线合身的帽子，snapbacks, polo衫和亚麻布。
有很多球队像布鲁克林队一样关注生活方式营销吗?
布鲁克林本身就是一个品牌。我们现在所处的位置是我们更加全球化，我们的品牌在世界各地产生了更多的共鸣。我们不只是局限于我们特定的地区。我们可以更加积极地开拓其他市场。被许可方正与我们接洽，并向我们收取款项。
你能给我们举个例子吗?
去年，阿迪达斯推出了这是布鲁克林篮网队疯狂八人组的鞋子．它在美国和欧洲的Foot Locker上销售。我们是唯一拥有这种限量版发行的团队。鞋底内侧有直通巴克莱中心的地铁线路;旁边是人字形图案，这反映了我们运动衫上的人字形缝线。我们在市场上获得了其他团队所没有的独特机会。
在这个即将到来的赛季中，你和你的球队有什么让他们感到兴奋的活动吗?
在这个赛季的某个时候，我们将揭开另一件球衣的面纱。目前我还不能提供更多的信息，但我们对这个机会感到非常兴奋。我们也有一个全新的产品分类，将在9月上市，包括新的蓝色之夜产品。然后随着时间的推移，我们会有不同的活动和产品:圣诞节和圣帕特里克节的新商品。我们总是想给我们的粉丝和消费者一些期待的东西。
当你进入球队的第三个赛季时，你对这个品牌和你的商品有什么感觉?
嗯，这个品牌还在继续增长。我们总是在地铁和街道上与洋基队的装备竞争，现在当你环顾四周，你开始看到越来越多的人穿着他们的布鲁克林装备，他们为此感到自豪。所以我们想尽可能地影响和传播消费者的生活方式。
图片由安吉拉·克兰福德/巴克莱中心提供;商店图片由Adam Pantozzi/Brooklyn Nets提供
