可持续性. 这是最近的热门词汇。由于人们对气候变化和自然资源枯竭的恐慌，这是一个几乎每个行业都想从中获利的概念。环顾四周，你会发现“可持续”这个词与你能想象到的每一种消费品都有联系，从汽车到住房再到时尚。
对于大多数市场来说，“可持续性”只是一个高度市场化的标签——如果你愿意的话，可以称之为新的黑色。在时尚和打扮方面尤其如此。拿你去年生产的同一款产品，用可回收材料和具有社会意识的搭配进行调整，大概就是这样。
但对于一些叛逆的公司来说，从可持续性的概念开始创造了完全未经探索的可能性，以及彻底重塑利基的机会。
问问霍尔·纽贝京(Hall Newbegin)就知道了，他是该公司的创始人、首席地面嗅探员——我们敢这么说吗?——疯狂的诗人Juniper脊在过去的十年里，这家香水公司一直在悄悄地重塑男性美容产品。本月，我们采访了能言巧语的纽贝吉，对他进行了一次简短而粗话连篇的采访，主题是可持续发展在时尚和美容领域的真正含义，它的发展方向，以及它为什么重要。(不是你想的那样。)
手册:最先出现的是什么——对自然的热爱还是对香水的热爱?
大厅她:性质和地点。这一切都源于此。我一生都热爱户外活动。对我来说，保护地方和植物是最重要的。可持续发展是我们整个核心愿景的核心。
商标：画面Juniper脊的网站显示您在地面上爬行-这真的是您的采购流程吗？
HN:它是像这样。你是怎么发现什么味道好闻的?你在地上爬行。这就是我们寻找新气味的方法——在西海岸四处寻找东西，走到被遗忘的角落。我们的过程看起来有点低效，但事实就是这样。
商标：你如何在保持公司可持续发展的同时，以野生手工产品为基础扩大公司规模？
HN:植物部分相当简单。我们的植物非常丰富。我们位于世界上最大的温带雨林的中部，从大苏尔一直延伸到阿拉斯加东南部。到处都有大量的植物。例如，我们正在处理小型林业项目后倒下的树枝。他们把它们当垃圾烧掉，但那些对我们来说就像金子一样。
至于公司的可持续性，这是非常困难的。一个公司需要20年才能实现可持续发展。
商标：刺柏岭自称是“森林之林”构建美国西部的新文化这句话听起来很棒——它是什么意思?
HN:在过去，香水是用猫屎制成的，几千年之后，人们仍然这样做。但我们是第一家利用西方植物原料库并考虑将当地的质量融入产品的公司。这是我们正在做的一件独特的事情。
商标：你最常使用的杜松岭香水是什么？
HN:我用我们的沙漠雪松所有的事情。的肥皂,香，当然还有精油．我太喜欢那玩意了。我就是看不够。
商标：您如何看待时尚和美容业的可持续发展前景?
HN:公司在这方面有很大的压力，所以这是一件好事。但很多人在谈论“可持续”营销时都充满了这种想法。对我们来说，这不是我们的市场营销;它就在我们的灵魂里。
商标：这就是你的问题吗野外实验室线
HN:这是我们的艺术项目。我们把所有的爱都放在那里。这是我们所做事情的季节性表达。它捕捉到了小路尽头那个地方的细节，捕捉到了瓶子里那一刻的美丽。这是我的心所在。
商标：对于在市场上数以百万计的选择中选择可持续产品的重要性，你会对消费者说些什么？
HN:不要只看公司的营销，要看他们的灵魂。消费者是如此的聪明。如果你仔细寻找，你会发现的——我想每个人都能看到。我总是在看灵魂。
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