这个想法是简单的 - 集合中的所有物品都保证持续30年。噱头的声音实际上是Cridland在零售业中处理“快速时尚”的问题的方式，设计师认为导致天然材料和客户金钱的不必要的浪费。
“30年的运动衫是我设计的30年保证的第一个项目，”克里德兰开始。“这是一种努力使可持续的时尚更加广泛地吸引，并让消费者思考时尚的思考不太可能。我们还旨在通过制作真正持久的衣服来引领一个行业趋势来保护自然资源。“
Cridland实现了这种可持续愿景，自扩大以来，该可持续愿景已扩大到包括30年的T恤，通过与葡萄牙的一家工匠在一直为代代设计优质服装的工匠。这种质量来自汇聚奢侈品面料，在这种情况下精细棉质，具有防止萎缩并提高服装的耐用性。
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这一基础与品牌保证要处理任何必要的修复或免费对消费者修补，这使得一种真正能够经受时间考验的产品。
“快速时尚造成破坏环境，将负责品牌造成业务并扯掉消费者，”Cridland说。“我们正在争夺治疗衣物的公司和那些通过提供更好的消费者来制作它的人。”
服装本身在一系列基本颜色（黑色，灰色，鸽子白色，红色，橙色，粉红色，黄色和蓝色）中巧妙地设计了直接剪影。30年的运动衫零售价为65英镑（约95美元），而30年的T恤零售额为35英镑（约50美元）。
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